羅斯，一位平庸報紙寫作行業的原從業者，知道如何論證這一點。

當他坐在一個新聞發布會上，告訴與會的小報作家們說，全球財富論壇取得了圓滿成功，他顯得沒有甚麼說服力。但是這是政府的觀點，是由比羅斯先生級別高得多的官員反覆重申的。

然而也正是這些官員安排了活動的日程表，將論壇變成了一個大型安全演習，伴之以對各種可能發生的壞情況的嚴厲警告。

花費巨額公帑贊助該活動，以及麻煩江XX從北京到香港做旋風式的訪問，所做的一切的一切都是為了告訴世界香港仍然是一個進行國際貿易的黃金寶地。

事與願違，國際社會反而得知了香港是一個對安全事務有著深重憂慮的地方，也得知了這個亞洲的“最開放”城市對異見閉目塞聽。100名外國法輪功支持者在機場被遣返時引發了外交關注。最糟糕的諷刺是，香港是一個非常穩定、非暴力的城市，卻被政府刻意向世界展示成一個安全的夢魘。

而且，當這些過敏的政府高官學會冷靜之後，他們會發現有一些抗議實際上是在幫助香港達成其目標而並不是在設置障礙。這就是為甚麼羅斯先生要求攝像機指向抗議示威的原因。

然而，官員們在財富論壇結束後自鳴得意地舉杯相慶表明這些政府官員決意帶上他們所能找到的最厚的眼罩。

現在，他們的注意力轉向另一錯覺，發起了香港的重塑標識活動。這本身並無過錯，實際上，在這個認知品牌的世界上，能創立一個國際知名的品牌意義重大。

但是，這個品牌名字和標識僅僅是建立聲譽活動的很小的一部份。看一看任何一個世界最成功的品牌，你很快就會發現他們的特性幾乎並不依賴其名字和標識。拿可口可樂來說，現在仍然在使用一個老式的標識，包括一個現代商標絕不會使用的奇怪的字體。但是這個品牌如此強勁，事實上沒有人為商標的印刷樣式勞費神思。

從我這非專業的眼光看，香港的新標識非常適宜，但是與標識相伴的口號卻有點問題。

“亞洲的國際都市”是甚麼意思，尤其是當政府高官及其顧問們為香港需要更中國化和更加溶入中國大陸鼓譟吶喊的時候？

一種標識反映一種形像，而非創立一種形像。如果現實中，香港在每次主辦大型活動時都陷入恐慌，無論多少賞心悅目的圖片或漂亮的飛龍標識也挽回不了負面的形像。

再者，如果香港被看作是對言論自由--世界都市具有的基本特徵--有敵意的“世界都市”，這個口號往好了說是毫無意義，往壞了說就是一種嘲笑。為甚麼沒有人認為上海，這個世界上人口最多的國家的最大城市是一個世界都市呢？首先，因為它不是世界性大都會，其次它缺乏自由。香港有著一個自由的歷史，這鞭策著它至少成為世界都市的競爭者，儘管許多其他城市從規模來講都比香港大得多。

因此，在警察和入境處的行動突顯出自由遭到侵蝕的時候，舉行重塑標識活動實在是一個蹩腳的計劃。

此外，還有一件遠未引起公眾注意的事，上星期，有兩個活動在異常接近的地方同時舉行。警方部署了其大約一半的輔警，將會展中心的一部份包圍，展示出了保安力量，然而在會展中心的另一部份則靜靜地做著香港最擅長的事情－－招徠生意。

一年一度的何菲克斯(Hofex)酒店及飲食展覽是同類展覽中亞洲最大也最國際化的展覽。正是這種活動香港處理起來得心應手，並為香港的繁榮帶來商機。上星期，這裏卻滿是不快的參展商，他們的怒氣來自隔壁的大規模保安行動嚇退了參觀者。

當納稅人在一個不為香港直接產生商機的事件上大肆揮霍金錢時，何菲克斯不需花費公帑，卻在每年都帶來大量的生意。

當最高政府官員在財富論壇上花費時間裏外奔忙的時候，真正在做生意的人們卻在沒有甚麼官方鼓勵的情況下努力經營著業務。事情本來就是這樣。

其實，政府應該仔細考慮二者中誰在給香港樹立良好形像上更有價值。或者，換句話說，香港是從堂皇的聚會以及大規模計劃--比如國有迪斯尼公園上獲益多，還是以高效、靈活和技能來發展商業活動和改善形像獲益多？

今年何菲克斯參展商的生意被隔壁的活動搞得一塌糊塗，他們正嚴肅地考慮明年是否值得再來香港。

而對於參加財富論壇的各位大亨來說，他們願意去任何地方與其他大亨會面；所以他們很願意再來香港。但是他們會在這裏做生意嗎？那真是另外一回事了。

也許政府應該在做出豪華的姿態和大型的做秀方面少考慮一些，花更多的時間考慮如何促進更適合商業繁榮的有利環境。這種環境的一個要素就是自由的氛圍和實踐。如果香港是亞洲最自由的城市，它就並不需要聰明的口號去說服人們來到這裏，而且更重要的是，會在本地居民中推進繁榮。

＊作者斯帝文﹒瓦恩斯是居住香港的一名新聞記者和企業家

本文譯自：http://www.hk-imail.com/inews/public/searcharticle_v.cfm?articleid=22071&intcatid=6